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　　典型劇情式廣告：

　　男孩第一次去女孩家，聽見敲門，女孩甜蜜的跑來開門，開門后驚奇男友那不太尋常的正裝裝束…..坐定后男孩自我介紹，我有房有車…..這時女孩母親給了個暗示：女孩讓他一起過來沖咖啡，并語帶雙關說：原味最好！男孩頓悟，瞬間揭開衣扣卸下領帶說：車是自行車，房是租的，但我很愛她。女孩的父親說：敢愛就好啊！這時轉場，韓寒點題

　　目標消費群體：

　　據調查國內咖啡消費群體受教育程度相對較高，且有一定文藝情節的年輕人。雀巢咖啡于2011年10月在上海舉行媒體發布會上就提出“要與中國年輕一代緊密溝通”，并推出“活出敢性”品牌推廣活動。因此身為80后的知名作家、賽車手韓寒受邀擔任雀巢咖啡大中華區品牌代言人。　　

　　產品訴求：

　　原味的，就是好，喝咖啡本來就有很多人什么配料也不放，尤其是年輕人，這則廣告采用語帶雙關的方式把產品訴求直接表達，如同親人、朋友間張口即來的對話，親切不做作。這也正好符合年輕一代的溝通方式。　　

　　傳播正能量，品牌與產品雙豐收

　　雀巢那一句喊了12年的經典廣告語“味道好極了”已經非常成功的影響一代人，而當下中國的年輕人似乎正處在一個前所未有的“浮世”時代，要面對諸多誘惑，太多無奈，無論身體還是精神上已經被幾座大山壓的無法動彈，敢作敢為，這個詞在當代年輕人心里多少開始打折。而在此，我不得不吐槽：網絡上監管缺乏有效控制手段也就罷了，而現在中國銀幕上似乎也到處都充斥著各種負能量，前不久的熱播劇《北京愛情故事》，片子中女主角最后都是愛上了“高帥富”，放棄了初戀男友。電視相親節目里，只要是有錢人，牽手成功率比正常上班族高出數倍。似乎唯有權勢和物質是一切行為準則。再來看看我們的鄰邦韓國，幾乎所有熱播劇都有我們逝去的勤勞、善良、盡孝等 “中國傳統美德”的演繹。　　

　　根據雀巢大中華區市場總監何文龍所說：咖啡是一種味道獨特的飲料，它的香醇不僅可以振奮精神，更可以激發思維。它是一種充滿“敢性”的飲料，幫助人們提振“敢性”精神。我們更需要釋放正能量的種子，來激勵年輕人活出自己！　　

　　雀巢咖啡這個純感性的快消品，此時針對這一社會環境，抓住敏感性因素，順勢推出這則正能量廣告，開始了新一輪的集中攻擊。雀巢咖啡的這則廣告在當下年輕人群中也引起不小的共鳴，從網站的諸多視頻推薦點播，以及各論壇特點話題即可看出，這則廣告已經成為談論焦點，所以，對于此類快消品，情感對路，加之做好投放策略的話，應該會較好又叫坐！